Часто люди мало что знают о том, что такое SEO, или имеют смутное представление: «Где-то слышал, что вы просто пишете текст для своего сайта». . Но обо всем по порядку — что такое SEO и зачем оно вам нужно.
Поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска по конкретным запросам пользователей с целью увеличения веб-трафика (для информационных ресурсов) и лидогенерации (для бизнес-ресурсов)) и последующих монетизация (получение дохода) этого трафика. Вики-страница.
В двух словах, перед SEO-специалистами стоит задача улучшить ваш сайт и получить признание поисковых систем, тем самым сделав ваш сайт доступным для вашей целевой аудитории.
Как пользователи находят сайт?
Каналы, по которым сайт привлекает трафик, могут быть разными: сарафанное радио, офлайн-реклама, контекстная или позиционная, ссылки из социальных сетей и других сайтов, и, конечно же, рекомендации поисковых систем. Остановимся на последнем более подробно.
Когда возникает потребность в услуге или информации, люди запускают свои браузеры и «гуглят» — вводят поисковый запрос в строку поиска, который включает ключевые слова, помогающие найти ответ. Например, пользователь вводит запрос «заказать суши», «купить наушники» или «сколько стоит доллар». На каждый запрос есть свой список ответов: это 10-15 ссылок на сайт в результатах поиска. При этом занимаемая сайтом определенная позиция зависит от множества факторов.
Фактически веб-серфинг заканчивается на первой странице поиска, и пользователи редко идут дальше. Таким образом, чтобы привлечь трафик на ваш сайт, он должен быть в одной из 10 лучших строк. Чем выше рейтинг сайта в результатах поиска, тем больше вероятность того, что пользователи будут нажимать на него.
Как сайт отображается в результатах поиска?
Чтобы сайт попал в поиск, он должен пройти следующие этапы: сканирование, индексация и ранжирование. Это делают специальные боты или краулеры, у каждой поисковой системы они свои и работают автономно. Их работа заключается в проверке сайта: содержание страницы, актуальность информации, достоверность и прочее.
На этапе сканирования бот ходит по сайту и находит новые страницы, переходя по найденным ссылкам. Это происходит автоматически и вручную. С помощью инструментов для веб-мастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер) можно ускорить индексацию важных страниц сайта.
На этапе индексации робот определяет тип страницы, ее тематику и содержание. Если он сочтет это полезным, он может добавить его в свою базу данных (индекс).
На финальном этапе робот выбирает из индекса лучшие страницы и публикует их в ответ на запрос. По мнению поисковых систем, порядок в данном случае зависит от того, насколько контент (его качество, репутация домена и т. д.) соответствует ожиданиям пользователя.
Для того чтобы поисковые системы посчитали контент полезным, добавили его в свой индекс и публиковали как можно выше в ответ на запросы, SEO-специалисты используют различные методы оптимизации сайта.
Как оптимизирован сайт?
Поиск в начале пути был почти нулевым, очень примитивным, а методы вывода простыми и не всегда честными: спам по ключевым словам или массовая покупка ссылок на странице.
Теперь, «пока наши космические корабли бороздят просторы Вселенной», старые методы не работают или работают в краткосрочной перспективе, а сайты подвергаются санкциям поисковых систем. Как правило, SEO-оптимизация делится на несколько методов: белый, серый и черный.
Методы белой оптимизации — это методы, которые не нарушают правила поисковых систем. Их можно разделить на внутреннюю оптимизацию и внешнюю оптимизацию.
Во-первых, нужно сравнить себя с конкурентами и понять, что делать, чтобы сайт соответствовал нужной тематике и отвечал на запросы максимально полными ответами на запросы в вашей нише. У каждой темы должна быть своя стратегия продвижения. Необходимо определить, какие страницы требуют большего внимания, какие ссылочные профили есть у ваших конкурентов, как правильно увеличить количество ссылок и так далее.
Сбор семантических ядер является фундаментальной задачей. В процессе выберите ключевые слова, для которых хотите оптимизировать. Грамотно составленное семантическое ядро упрощает работу над структурой сайта, оптимизацией тегов, метатегов и текстового контента.
